2018年电影市场数据镜像:票房破600亿之后,如何

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作者: 娱乐新闻 分类: 娱乐新闻 发布时间: 2019-12-09 13:28

  2019-03-13 18:15


 

  电影行业的2018,无疑是曲折而又充满希望的一年。

  回顾过去一年电影市场发生的变化,最显著的感受是“市场降温了”。2018年中国电影市场总票房达到了609.8亿,较2017年的559.1亿同比增长9.1%,这虽是中国电影市场近三年来票房增速首次低于10%,不过票房降温,娱乐新闻娱乐新闻也意味着国内电影市场迈入了理性调整阶段。

  在内容端,过去一年,我们看到电影市场涌现出了《红海行动》《我不是药神》《无名之辈》这样的国产电影佳作,也看到了如陈思诚、文牧野、黄渤等新生代导演的崛起。过去一年,观众对内容的判断力不断提高,影片口碑与票房逐渐呈现出正相关趋势,助推优质内容成为核心驱动。

  在宣发端,随着互联网平台与电影行业的融合程度进一步加深,电影观众更愿意从电影票务平台、纱山ひな 社会资讯 外媒曝光多国领导人私下社交媒体、视频网站上获取影片信息。也是因此,互联网宣发的影响力逐渐加大,助推影片映前热度提升及口碑下沉,实现数据化、精细化、多样化的高效宣发。

  在院线端,随着三、四线城市贡献票房占比下滑,娱乐新闻影院数量迎来饱和,院线公司在三、四线城市的下沉趋势也暂时停滞。

  在消费端,观影人群增速放缓,但观影频次却同比上升,且观影人群更加广泛。

  整体来看,当人口红利消退,未来的电影市场,需要去挖掘更多的潜力消费人群,娱乐新闻为优质内容寻找更大的票房增量。

  国产电影竞争力增强

  但票房增速近三年首次低于10%

  从全球电影市场来看,虽然北美市场在2018年增速回升,但中国市场增速仍然高于北美,票房差距正在进一步缩小。

  过去一年,最为明显的变化就是观众对内容的判断力提升,不再轻易为烂片买单,而随着票补逐渐退出市场,观众对影片的质量更加看重,口碑与票房开始呈现出正相关趋势,电影市场“口碑中心制”成型,如《我不是药神》《无名之辈》等现实主义题材影片都是凭借高口碑实现了票房逆袭。口碑效应加剧之后,优质内容成为了市场核心驱动力,猫眼研究院数据显示,2016年-2018年猫眼评分9分及以上的影片票房占比呈逐年上升趋势。

  在口碑向票房转化的过程中,正在重塑电影观众消费行为的互联网平台发挥了重要导向作用。以猫眼为例,当下生态布局多元化的猫眼,已经成为了集电影评分、预告片及剧照、独家创作者视频访谈、问答、娱乐资讯、电影购票于一体的影视社区,社区传播的优势,助推了影片口碑的快速下沉和票房的转化,比如不少观众会在平台上全面了解影片信息再做出选择,也会将影片评分和评论作为重要参考依据。

  2018年,电影市场头部效应进一步集中,票房过20亿的6部影片贡献了30%的票房,而1000万以下的331部影片仅贡献了0.9%的票房,票房两极化严重。从国产片和进口片对比来看,受进口(非六大)影片数量的增长,国产电影数量占比下降,但票房占比同比上升,达到了60.3%,较2017年的56.9%有显著提升,可见国产电影的竞争力大幅增强。

  国产片票房占比的上升,也离不开文牧野、黄渤、刘若英、苏伦等新生代导演的崛起。2018年票房TOP20电影中,新生代创作型导演贡献了41.1%票房,其中陈思诚导演的《唐人街探案2》以及文牧野导演的《我不是药神》双双破了30亿大关。新生代导演的走俏,主要还是在于他们更懂得年轻观众的审美诉求和情感诉求,在思想上能与年轻观众产生共鸣。

  从2018年进口片的表现来看,好莱坞超级英雄电影仍是最为吸金的影片类型,在进口(六大)电影中票房占比显著提升,达到了40%。此外,随着《摔跤吧!爸爸》《你的名字》等影片的火爆,美国、日本、法国、德国等多个国家的电影在2018年以批片的形式进入到了中国市场。

  其中印度电影表现最为抢眼,单片票房明显高于其他国家,但是印度片同样也存在过度消耗风险。在观众对传统的印度现实主义题材影片迎来审美疲劳后,2018年《厕所英雄》《苏丹》《印度合伙人》等影片的票房均未突破亿元大关,2019年,影视公司或将重新考量印度片引进的优先级别。

  电影营销难度加大

  影片预售及点映时间双双提前

  从2018年的四大档期来看,除春节档同比增幅远高于2017年外,暑期档仅增长5.7%,国庆档和年末贺岁档票房甚至同比下滑,不少影片在大档期折戟。重大档期的失利,也离不开档期内头部影片扎堆、竞争风险加大的原因。2018年,档期上映影片数量占比达到了47%,同时档期票房冠军影片的票房占比也在提高,从2017年的33%上升到了2018年的38%。娱乐新闻

  档期拥挤、影片映前热度指数下滑,这都加大了电影营销的难度,为了赢在起跑线上,不少影片在营销上从预售和点映上双双发力。2018年,马云非洲综艺首秀是哪个?10名创业者脱颖而,整个电影市场预售时间从2017年的提前12天变为了提前14天,首日预售票房占比从2017年的33%提升至了37%。此外,多数影片的点映也更加科学,2018年,点映时间在6天及以上电影占比达到了69.6%。

  票补降温后,利用砸钱吸引观众从而获得高排片的方法已经不灵验了,对院线来说,预售成绩则成了影片首日排片率的重要参考依据,提前预售抢占市场自然胜算更大。除预售外,高分影片可以通过在一些城市进行点映来加速口碑的释放和下沉,利用“自来水”式传播,缩短口碑发酵时间。但是大规模点映,无疑还是要对影片质量有信心,这也是为何2018年9分以下影片点映数量减少的原因。

  从整个电影市场来看,互联网仍在释放红利,猫眼等互联网平台经过几年时间,将线年,一、二、三、四线%以上。线上化率的提高,让消费者在获取电影信息时更加青睐线上平台,也让国内电影宣发的阵地走向多元化。猫眼研究院数据显示,娱乐新闻2018年观众观影前获得信息的TOP3线上渠道分别为电影票务平台、社交媒体、视频网站。

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